Der Charakter des Ornellaia 2020, der fünfzehnten Ausgabe der Vendemmia d’Artista, ist „La Proporzione“ (die Proportion), der an die perfekte Ausgewogenheit der einzelnen Teile und ihrer Einheit erinnert.
Für die Interpretation von „La Proporzione“ wurde der Künstler Joseph Kosuth ausgewählt.

Der Künstler Joseph Kosuth aus den Vereinigten Staaten ist einer der größten Vertreter und Theoretiker der Konzeptkunst. Indem er die Definitionen und herkömmlichen Verfahren der Kunst in Frage stellte, hat Kosuth den Schwerpunkt auf die Erforschung der Sprache gelegt mit dem Ziel, die Komplexität der kulturellen Kodierungen visuell offenzulegen. Ausgehend von der Idee, dass ein Kunstwerk eine Tautologie ist, da es für das Wollen des Künstlers steht, stellt er die eigentliche Natur der Kunst in Frage, wobei er eher die konzeptuelle Dimension des Werks als die produktive-formale Dimension in den Vordergrund stellt. Kosuth hat im Wesentlichen an linguistischen Mitteln gearbeitet, wie dem Zitieren, der Übersetzung, der Wiederholung, dem Widerspruch und der Negation.

Bei der Interpretation des Charakters von Ornellaia 2020 „La Proporzione“ (die Proportion) hat der Künstler seine Aufmerksamkeit dem Studium des Wortes „vino“ in verschiedenen Indogermanischen Sprachen geschenkt und dabei einen Vergleichsbaum erstellt. Die Geschichte des Wortes wird in den parallelen Umformungen in den verschiedenen Sprachgemeinschaften wieder aufgenommen und es wird auf die Einheit in einer scheinbaren Vielzahl mittels einer Morphologie verwiesen. Dieser Neuformulierung wird der Satz aus Vitruvs Werk De Architectura zur Seite gestellt und so der grammatikalische Kreis des Konzepts der Proportion geschlossen. Diese Konzepte kommen in einem Projekt zum Ausdruck, in dessen Rahmen ein kreativer Entwicklungsprozess durchlaufen wurde – von der Gestaltung des Etiketts der 750 ml-Flasche bis hin zu den Skulpturen der großen Formate zu 3 l, 6 l und 9 l.