Pour la 15ème édition de Vendemmia d’Artista, le caractère du millésime 2020 d’Ornellaia était « La Proporzione » (La Proportion), qui évoque l’équilibre parfait entre les parties et le tout.
Joseph Kosuth était l’artiste choisi pour interpréter « La Proporzione ».

L’artiste américain Joseph Kosuth est un chef de file et un théoricien de l’Art Conceptuel. Remettant en question les définitions et les méthodes conventionnelles de l’art, Kosuth a focalisé sa recherche sur le langage, visant à révéler la complexité des codes culturels en termes visuels. Partant de l’idée qu’une œuvre d’art est une tautologie en tant que présentation de l’intention de l’artiste, il s’interroge sur la nature même de l’art, privilégiant la dimension idéationnelle de l’œuvre par rapport aux aspects formels et productifs. Kosuth a essentiellement travaillé sur des dispositifs linguistiques comme les citations, les traductions, les répétitions, les contradictions et les négations. 

Pour l’interprétation du caractère du millésime 2020 d’Ornellaia « La Proporzione » (La Proportion), l’artiste a porté son attention sur des études du mot « vino », dans les différentes langues indo-européennes, en développant un arbre comparatif. L’histoire du mot est étudiée à travers les transformations parallèles de communautés linguistiques et fait référence à une forme d’unité dans ce qui semble être une multitude exprimée par une morphologie. Ce recadrage est ensuite juxtaposé à une citation du chef d’œuvre de Vitruve De Architectura, fermant ainsi le cercle grammatical du concept de proportion. Ces concepts s’expriment dans un projet qui évolue de la proposition pour l’étiquette de 750 ml vers les œuvres créées pour les grands formats en 3 L, 6 L et 9 L.