Il carattere di Ornellaia 2020, 15ma edizione di Vendemmia d’Artista, è “La Proporzione”, che evoca l’equilibrio perfetto delle singole parti e dell’unità.
L’artista scelto per interpretare “La Proporzione” è Joseph Kosuth.

L’artista statunitense Joseph Kosuth è uno dei massimi esponenti e teorici dell’Arte Concettuale. Mettendo in discussione le definizioni e i procedimenti convenzionali dell’arte Kosuth ha focalizzato la sua ricerca sul linguaggio, mirando a rivelare visivamente la complessità dei codici culturali. Partendo dall’idea che un’opera d’arte è una tautologia in quanto rappresentazione del volere dell’artista, mette in discussione la natura stessa dell’arte privilegiando la dimensione ideativa del lavoro piuttosto che quella produttiva-formale. Kosuth ha lavorato essenzialmente su espedienti linguistici, come la citazione, la traduzione, la ripetizione, la contraddizione e la negazione.

Nell’interpretazione del carattere di Ornellaia 2020 “La Proporzione” l’artista ha volto la sua attenzione allo studio della parola “vino”, nelle diverse lingue indoeuropee, realizzando un albero comparativo. La storia della parola viene ripresa nelle trasformazioni parallele delle varie comunità linguistiche e si riferisce a un’unità in un’apparente moltitudine espressa attraverso una morfologia. Questa riformulazione viene poi accostata alla frase di Vitruvio tratta dalla sua opera De Architectura, chiudendo così il cerchio grammaticale del concetto di proporzione.
Questi concetti si esprimono in un progetto che si sviluppa in evoluzione dal disegno pensato per l’etichetta 750 ml fino alle opere realizzate per i grandi formati 3L, 6L e 9L.